Madre. Nonna. Amante. Domestica. Badante. O, nella declinazione più popolare che le nobili origini hanno impedito a Barilla di proferire, utero, vecchia, puttana, sguattera. In quale altro modo può nobilitarsi una donna? A Barilla non ne viene in mente nessuno. Per fortuna lo spirito scandalistico del conduttore de La Zanzara era un po’ spento, quindi non abbiamo ascoltato risposte imbarazzanti su quanto sia stato inopportuno concedere alle donne il diritto di voto, o la patente, o il passaporto.

Barilla stava parlando di pubblicità, certo. Ed è chiaro che, come noi, è libero di dire quello che gli pare, nell’esercizio sacrosanto della sua libertà di espressione e della sua incapacità di manager.  Ma è impossibile ignorare il legame fortissimo e di influenza reciproca tra campagne pubblicitarie e dinamiche sociali. E la sua esternazione è ancora più odiosa perché parte di una critica rivolta a Laura Boldrini, l’unica persona che nel dibattito pubblico italiano si batte per limitare l’uso del corpo della donna nella pubblicità.

Quello di Boldrini non è moralismo. come ha scrritto Barbara Befani su MicroMega, il fatto che il prodotto venga sessualizzato con un corpo significa oggettificare il corpo, non valorizzare le caratteristiche del prodotto. Il femminicidio, come dice la parola stessa, è anzitutto un problema di genere. La donna viene ammazzata in quanto donna: perché l’uomo ha delle aspettative precise sul ruolo della donna che la donna disattende.
L’uomo si sente autorizzato a perpetrare violenza perché pensa che la donna non stia rispettando una serie di doveri che lui si aspetta da lei. L’uomo vede la donna come una erogatrice di servizi e nel momento in cui lei smette di erogare questi servizi scatta la violenza come una forma di punizione. I servizi che la donna deve erogare ce li suggerisce puntualmente la pubblicità di Barilla: riproduzione, sesso, lavori domestici, assistenza personale.

Maschilismo, sessismo, discriminazioni di genere, femminicidio, sono fatti culturali, che, sempre seguendo Barbara Befani, devono essere attaccati “da tante direzioni, compreso quello dell’oggettificazione dei corpi nelle pubblicità: la nostra formazione ci insegna a vedere le donne come oggetti e gli uomini come persone. Storicamente le donne sono state oggetti con precise funzioni nei confronti degli uomini: cura personale, servizi domestici, servizi sessuali, concepimento e crescita dei figli. Utilizzare corpi femminili in maniera indiscriminata per promuovere qualsiasi tipo di prodotto, dai piani telefonici ai gelati, dalle automobili ai servizi bancari, è chiaramente un sintomo dell’oggettificazione del corpo femminile. Non si può giustificare questa evidente realtà con la scusa della libertà di espressione. La libertà di espressione non è assoluta, è già limitata dalla legge quando arreca danni individuali o collettivi, ad esempio quando incita alla violenza. E riproporre il corpo femminile come generico attrattore di attenzione significa reiterare la concezione di donna come oggetto erogatore di servizi; e quindi giustificare la violenza quando la donna si rifiuta di conformarsi a questo ruolo. E sappiamo che tale violenza in situazioni particolarmente critiche può sfociare nel femminicidio: perché il femminicidio non esiste in un vuoto ma in un contesto in cui la violenza sulle donne assume tante forme diverse, più o meno subdole.”

Se la visione che Barilla ha della donna è così triviale, non è difficile immaginare che cosa pensa delle lesbiche, che si sottraggono a uno dei doveri fondamentali che la natura gli ha attribuito, l’erogazione dei servizi sessuali a beneficio del maschio. E quindi non sono sorprendenti le parole omofobiche del re del rigatone. Un punto, però, è degno di interesse, anche perché è stato finora trascurato da tutti tranne Cristiana Alicata: la salute.

“Il concetto di famiglia sacrale rimane uno dei valori fondamentali dell’azienda. Il concetto di famiglia e il concetto di salute”. Che c’entra la salute? I gay non sono in salute? Le famiglie gay sono malate? La salute è una prerogativa degli eterosessuali? O magari solo degli eterosessuali bianchi?

In attesa di conoscere le risposte, seguiremo il consiglio del signor Barilla e faremo a meno di comprare i suoi prodotti.

blog, Ilfattoquotidiano.it , 27 settembre 2013

Correlato: Maria Mantello, Femminicidio e sacra famiglia, Libreo Pensiero, n°64, giugno 2013